划重点
AI视频创作门槛越来越低，但创意价值越来越高。
这两天你刷朋友圈或者社媒平台，可能会经常看到一些奇怪的短视频，特别是OpenAI的山姆·奥特曼的出镜率非常高，并且每个视频都显得非常中二，比如他上吐槽大会、玩freestyle、抢显卡、拍小广告，甚至和大爷下棋。
01 Sora 2实测体验当然，我也拿他做了第一个Sora 2视频创作的测试小视频，场景是让山姆·奥特曼去爬长城，最后爬到了山顶，振臂欢呼时，背后有一句“不到长城非好汉”的标语。
说实话，当我拿到这个AI做出的视频时，整个人有点愣住。原因在于这个视频里有几个细节让我非常震撼：
第一，虽然视频的画质清晰度一般，但整体非常好地遵循了我的提示词。
第二，是一个视频里的小细节，他胸前的衣服被汗水打湿了，但是这在我的提示词里根本没有提到，是AI通过推理得出人物应该是这样的状态。
第三，视频还同步生成了配音，音频本身不仅音色相似，还有气喘吁吁的状态，最后还用老外特有的中文语调读了一遍“不到长城非好汉”的口号。
其实，在AI生成视频领域，无论是可灵、即梦，还是海螺、PixVerse，甚至是Runway和Pika，我都体验过。这之前，我还在AI学习圈里组织过多个城市的线下AI视频训练班。所以在这个领域，我绝非新手，也看过不少AI视频高手的作品。
但即便如此，这次Sora 2的迭代仍然让我感觉有点震撼。
02 Sora 2三大颠覆性创新接下来，我详细跟你说说震撼的原因，并不是因为它最终视频画面的逼真，而是因为视频创作的门槛真的可能被彻底推倒了。
我将从产品功能的角度，和你聊聊Sora 2背后藏着三个颠覆性的创新点，每一个都可能重新定义我们对内容创作的理解。
Remix二创，一键病毒式传播
先说第一个创新：Remix二创功能。
你可能会想，二创不是早就有了吗？B站、抖音上到处都是二创视频。但Sora 2的Remix跟传统二创完全不是一回事。
传统的二创，你得会剪辑、有素材，并花时间。想要做出好的二创视频，还需要具备非常好的画面想象力。
但Sora 2的Remix是什么概念？你看到一个AI生成的视频，觉得有意思，直接点个“Remix”按钮，然后输入你的想法：“把这个场景换成古代，主角换成我朋友小王。”几分钟后，一个全新的视频就出来了。
这不是简单的剪辑，而是重新创造。就像你手握一根魔法棒，可以随意改变视频里的任何元素，比如人物、场景、风格、情节，甚至物理规律。如果你是即梦或可灵的用户，你可能会说，这个功能并不新鲜，因为从 Midjourney 到即梦、可灵，其实都有“做同款”的功能。那么核心差别究竟在哪里呢？
在我看来，即梦和可灵仍然定位为创作工具。那些正儿八经打开电脑、登录网页端，去浏览案例视频的人，心里往往抱着“找模板”的创作者心态。而在Sora App中，用户更像是在娱乐过程中，偶然刷到一个有趣的视频，原本只是心里想着“要是我也能和主角一起拍就好了”，现在却能直接让AI生成二创视频，有一种“指哪打哪、心想事成”的体验。
不能忽视的是，这一微妙的心态变化：你不再是被动的观众，而是主动的创作者。每个视频都转变成了可无限变化和修改的模板，每个人都能在上面注入自己的创意。
更关键的是，这种创作方式是病毒式传播的。一个优质的创意视频，可能会被成千上万的人二创成不同版本，形成一个庞大的创意网络。这就像把整个互联网变成了一个巨大的协作创作平台。
Cameo客串，蕴含新商业逻辑
第二个创新更加震撼：Cameo客串功能。
这个功能在我看来，是这次发布中的最大亮点。这个功能的逻辑是这样的：你提供一小段自己的视频，Sora 2就能学习你的形象和声音，然后将你“召唤”到任何AI生成的视频中。
这也就是为什么朋友圈里出现了那么多山姆·奥特曼的短视频，因为他公开了自己的形象，然后在Sora App里使用起来非常简单，你只需要像微博里的@功能一样@对方，就可以直接生成视频了。
这听起来很科幻，但想想应用场景就知道这有多颠覆。比如，你可以让自己“客串”到朋友生成的视频里，和他一起去火星旅行；你也可以让已故的亲人“出现”在家庭聚会的AI视频中，和大家一起吃年夜饭；你甚至还可以让你的数字分身去“体验”各种危险或昂贵的活动，比如蹦极、跳伞，或者开法拉利、住总统套房。
这不仅仅是技术创新，更是让每个普通人都能成为“数字演员”。你的形象、声音，甚至表情习惯，都变成了虚拟世界里使用的“素材”。就像前面我展示的第一个视频，也就是山姆·奥特曼爬长城的视频，就是用这个功能，简简单单一句话就生成了从形象到声音都很像的短视频。
当然，在这个功能的产品使用流程中，有一些非常有意思的细节设定。
我们先说提供视频创立自己形象这个小功能。这个视频必须你实时录制的，不能使用以前的视频文件上传，以避免拿别人视频来冒犯上传或者不当使用的问题。甚至，我体验时还发现，如果在录制过程中出现其他人的胳膊或背影，上传会立即中断，其实这就是在设置安全边界。
当然，录制时必须使用前置摄像头，这样就避免了你在远距离进行偷拍的极端情况发生。画面里既不能出现两个人，也不能使用后置摄像头，这两条红线基本上能确保大部分视频都是用户自己录制的。
这个过程其实相当于在训练一个数字人形象，只是没有使用“训练”或者“数字人”这种听起来比较专业深奥的技术词汇。而且录制完成后，系统还会提供丰富的使用选项，就是你希望如何利用你的这个数字人，比如只能自己使用，只供互相关注的朋友使用，当然你也可以公开给所有人使用。
这个逻辑意味着每个人可以控制自己数字人的出现范围。例如，山姆·奥特曼现在就是公开授权全球用户使用他的形象，但如果他某天改变主意，觉得自己的形象不应被滥用，比如用于吃麻辣烫或偷钱包，他可以马上取消授权。
与这个功能打配合的是另一个限制：那就是如果你上传的图片上有一个真人形象，那就没办法将这个图片变成一段视频，这也避免了人类形象被AI视频工具滥用的问题。
所以，这里面包含着一个非常有趣的商业逻辑。
传统的明星代言，品牌方需要花费大价钱请明星拍广告。但如果每个人都能成为“数字演员”，那些有影响力的网红、KOL，是否可以将自己的数字形象“授权”给品牌使用？而且如果能够限定使用时间的话，这可能会催生一个全新的“数字肖像权”市场。
Sora新App，社交化产品设计
第三个创新是整体的产品设计思路：将AI视频生成打造成一个社交平台。
值得一提的是，Sora 2并不是传统的工具软件，而是OpenAI推出了一个名为Sora的新App，被中外媒体称为“AI版抖音”。你可以在上面观看AI生成的视频、点赞评论、关注创作者，最重要的是，你可以随时随地生成自己的内容。
这种设计的妙处在于，它将“创作”和“消费”无缝融合在一起。当你在刷视频的时候，可能瞬间冒出一个创意，然后立刻就能实现。这种“边玩边创作”的模式，比传统的“先学工具，再做内容”自然得多。
以前做视频，你需要专门抽时间、打开电脑、启动软件、剪辑创作，非常正式。但在Sora App里，创作变得一种日常的、随意的行为，就像发朋友圈一样简单。
更重要的是，这种社交化的设计会形成一个正向循环：好的内容会被更多人看到和二创，创作者会得到即时的反馈和激励，这又会促使他们创作更多内容。整个平台就像一个巨大的创意孵化器，每个用户既是观众，也是演员和导演。
当然，OpenAI这次新推出的Sora App，因为刚上线还存在不少问题。例如，提示词常会触发例如血腥暴力等无法生成的提醒，甚至我提示词里只写了一句“将军手提大刀，向城墙冲去”，也被判断为过于暴力而无法生成视频。
03 Sora 2或将颠覆广告行业聊到这里，说实话，我的第一反应是：它将要给广告行业带来彻底颠覆。
传统的广告代言是什么模式？品牌方花几百万请明星拍一支30秒广告，明星档期难约，拍摄成本高昂，而且一旦拍完就定型，想改个细节都得重新来。这里面的成本可不仅仅是明星的酬劳，从摄影师、化妆师到舞美团队，任何一个环节要想达到顶尖广告的水准，都意味着要烧大把的金钱。
但Sora 2这次的客串功能，有可能改写这个游戏规则。
你看，当你录制自己的视频片段时，可以设置权限，也就是允许谁在生成视频时使用你的数字形象。这就意味着，任何有特色、有魅力的普通人，都可能成为 “数字代言人”。
想象一下这个场景：一个颜值不错的大学生，把自己的形象上传到平台，设置成“9.9元使用一次”。小企业主想做产品宣传视频，不用花几万块请模特拍摄，直接花9.9元就能让这个大学生的数字分身为自己的产品代言。
其实过去这些年，已经出现过不少形象权纠纷，一些人发现自己的形象在未被告知的情况下，被用于某个产品或品牌的代言。而对于商家来说，既能找到合适又便宜的代言人，又不用兴师动众找专业团队拍素材，直接用AI生成就可以了。
这简直是广告行业的“拼多多模式”——把原本只有大品牌才能享受的明星代言，变成了人人都能负担得起的标准化服务。
我算了一笔账：传统广告拍摄中，光请个三线明星就要花费几十万，加上拍摄制作成本，一支30秒广告至少需要50万。然而在Sora 2的模式下，达到同样效果的广告可能只需要几十块钱，包括9.9元的形象使用费加上AI生成的成本。
这种模式为三类人提供了机会：
第一类是那些颜值出众但没机会进入娱乐圈的普通人。过去，他们的颜值只能在朋友圈中获得夸赞，现在可以直接变现。如果一个月被使用1000次，就能获得近万元收入，比许多兼职都划算。
第二类是有特色但不够“主流”的人。比如一个亲和力强的大妈，虽然她可能不符合传统广告的审美标准，但在宣传某些产品，比如家庭用品、健康食品时，她的形象可能比一些明星更有说服力。
第三类是各行业的专业人士。一个看起来很专业的修车师傅的形象，在汽车服务类宣传中可能比三线明星更具权威性。而且这种模式成本极低，甚至你还可以为不同地区和人群定制专属代言人。
当然，这也带来了新问题，例如如何确保代言人形象合规使用、如何防范恶意竞争、如何建立信任机制等。但是，我相信这些问题可以通过技术和规则解决。
04 普通人如何抓住机会我知道，目前咱们不少同学想要直接使用这款产品并不容易，因为里面有好几层的限制条件。
首先必须用苹果手机和国外苹果账号，这就拦住了许多人；其次，这个产品目前还是邀请制，找到可以用的邀请码，这又是一个小门槛。
但尽管如此，我仍然想第一时间向你推荐这个产品，是因为这个产品的几个底层设计极具创意和突破性。
要知道，OpenAI的ChatGPT作为全球第一个AI聊天助手，定义了后续AI工具的基本形态；而现在Sora在AI视频和数字人领域的一些设计，也必然会给其他AI产品一些新启发。比如，我就觉得前置摄像头录制数字人、以及@一下就能用别人的数字人做视频这两个细节，实在是让人拍案叫绝。
说了这么多，咱们普通人能抓住什么机会？
我觉得最直接的有两个：要么学习如何利用这些工具为自己服务，要么使自己成为这些工具的“素材”。
前者需要创意，后者需要特色。也就是说，你要么学会制作AI视频，要么成为AI视频的主角，让别人特别愿意与你合作共创。
总的来说，Sora 2的这三个创新点，标志着创作的门槛会越来越低，但创意的价值会越来越高。关键就是要拥抱变化，快速适应。
就拿我自己来说，10月1日早上6点，我看到Sora 2新闻时，整个人的想法还是“大过节的，当做没看见吧，先不写了”。等到了上午9点，在初步体验了Sora 2功能后，我还在写与不写之间犹豫不决。但到了11点的时候，我已经在奋笔疾书，写下了这篇稿件。
毕竟在我上大学的时候，豆豆的小说《遥远的救世主》很火，虽然我已经不记得情节了，但里面男主丁元英的一句名言让我印象深刻：“如果真的无力反抗，那就好好享受吧。”
既然现在AI变化已经这么快了，吐槽也没啥用处，不如好好享受这个每天都有新物种诞生的时代。
