2024年被称为人工智能技术的商业化元年，随着国产AI大模型陆续面世，人工智能加速实现在各行各业应用，特别是文生视频、图生视频等功能的惊艳亮相，给影视文化行业带来了新“工具”，催生了更加多元的制作手法。AI的应用具有更高水平的创新性、虚拟性、流动性、渗透性和协同性，传统主流媒体的传播体系将迎来全要素生产率的提升。[1]对正在经历变革的传媒行业而言，特别是对以视频为主的广电媒体来说，人工智能是内容生产和融合传播的“新质生产力”，它将深刻改变原有的传播体系，为视频内容的创新表达创造了更多可能性。
浙江广播电视集团是国内较早接入人工智能的媒体单位，已在AI数字人等领域进行了探索和应用。在电视新闻生产中，浙江广播电视集团在大小屏两端都进行了AI+视频的尝试，结合重大新闻事件利用人工智能技术在视频内容的创新表达上进行了有效探索，形成了一定的规范和操作流程。通过AI技术，一方面丰富了大屏的内容生产方式，另一方面，在小屏端加快了虚实融合的进程，并以此强化互动、增强黏性，让视频表达更接地气，更符合当代移动互联网受众的习惯，也让融媒产品能够触达更多年轻受众。
AI图生视频后老照片与新动图的前后对比
引入图生视频功能，重塑视频生产流程
传统电视新闻以画面取胜，注重新闻发生的现场，但在实际内容生产中，由于不可抗拒的因素，很多场景没有视频和画面的呈现。特别是制作有历史纵深感的作品时，往往缺乏历史视频素材，而老旧照片的视频化又存在像素不足等问题，后期处理成本大、效率低，影响整体传播效果。而人工智能技术的出现，特别是图生视频功能的面世，给电视新闻的内容生产提供了一项新技术，开辟了一条新路径。基于人工智能的智能媒体制作技术，可以为网络节目、部分电视节目制作提供技术辅助，能有效地节约人力作业成本、提高工作效率。[2]浙江广播电视集团以图生视频为核心工具，探索视频内容生产新模式，重塑视频生产流程。
“旧”变“新”，“静”变“动”，让视频“活”起来。2024年巴黎奥运会是法国巴黎第三次举办奥运会，这座浪漫之都曾在1900年和1924年两次举办奥运会。在常规奥运会报道之外如何出新出彩？浙江广播电视集团推出了《老照片的巴黎奥运记忆》，用一张张老照片带领受众回顾百年前的巴黎奥运会。为了让受众有更好的体验，该作品创新引入了人工智能图生视频功能，用AI修复技术，把黑白的老照片转为色彩绚烂的动图，再集合成一个短视频，来讲述照片背后的故事。利用人工智能技术后，原本静态的黑白照片转化为动态的彩色视频，大大提高了作品的可看性，也提升了作品的传播力。
“单一”变“多元”，让节目编排“活”起来。浙江广播电视集团在重大新闻事件的策划中，积极引入人工智能技术，在整体报道安排中增加AI作品，以多元化的产品提升整体传播效果。2024年是中国大运河申遗成功十周年，各大媒体都把镜头对准了京杭大运河的两岸，采编制作了一系列报道。为了增强报道的可看性，浙江广播电视集团在策划中专门引入了AI技术，并联动采编、技术、运营等部门，组建了AI产品专班。采编人员搜集大运河相关的新老照片，寻找与大运河相关的古诗词，技术人员利用图生视频功能，将新照片和老照片进行融合，用拟人化、卡通画的风格生产出了漫画风的视频产品，再配上音乐和诗词，制作出了融媒产品《AI诗话大运河》。有别于传统电视报道，该作品有显著的特点，呈现了传统视频无法展现的古今画面同风格、同形态的对比，也通过虚实融合的画面展现了大运河的巨大变化。新产品的加入，让整体新闻节目的编排“活”了起来。
跟传统电视新闻生产流程先采再编不同，人工智能的图生视频功能让采编两道工序融合为一体，素材采集和画面编辑同步进行。虽然制作的复杂程度提升了，但AI技术让传统电视新闻可以克服老视频、老照片等素材本身存在的不足，用让人耳目一新的视觉效果，提升新闻产品的可看性和传播效果，让视频作品和节目编排更加活泼。
探索虚实融合技术，创新视频表达方式
虚实融合是电视新闻创新表达的一种新方式，“虚拟前景+真人主持”已经成为各大电视媒体广泛使用的技术。随着人工智能技术在媒体行业的加速应用，虚实融合在视频生产中再进一步，AI赋能多种形态融合，为融媒体产品的多元化表达和创新性呈现提供深度支持，提升用户的时空体验与感官体验。[3]浙江广播电视集团借助人工智能技术，在传统虚拟技术应用的基础上，探索虚实融合的表达方式，用深度的虚实融合，创造别样的感官体验。
由“实”向“虚”，让故事“动”起来。中国大运河申遗成功十周年之际，浙江广播电视集团在中国蓝新闻客户端推出特别策划《穿越千年 探寻大运河的“前世今生”》。创作团队将实拍与AI相结合，使用多个热门AI工具生成图片与动画视频，利用当下最新的人物动效、面部对嘴型、延时转场等功能，优化了画面质量与人物面部细节。该作品以运河畔的小女孩为主人公，从当下的实景走进千年前的虚拟场景，以自述的视角带领观众开启一场时光隧道里的奇幻漂流，探寻大运河的“前世今生”，讲述大运河开凿过程中的重要事件。该作品将实拍的人物和虚拟的场景进行了深度融合，借助AI技术一定程度上消除了以往“真人+虚拟场景”的割裂感，给受众带来更好的感受。真人在虚拟场景中也更加自然，与传统的动画片相比，制作时间更短，成本也更低。
以“虚”串“实”，让剪辑“动”起来。为探索虚实融合的新表达方式，浙江广播电视集团还借助AI技术，将传统视频难以呈现的剪辑手法，用人工智能强大的转接能力来实现，弥合不同场景、不同景别的画面。杭温高铁开通后，使得浙江陆域“一小时”交通圈基本形成，浙江广播电视集团制作推出了《AI穿行浙江“一小时”交通圈》，选取了浙江标志性的陆域铁路段，展现浙江便利的交通条件。但浙江“七山一水两分田”的地形地貌，使得铁路穿行的场景变化复杂、景别多样，按照常规手法剪辑容易出现场景雷同、跳跃等情况。为此，浙江广播电视集团借助人工智能技术，通过AI智能剪辑和AI特效转场等，优化产品的观赏度，让火车运行的画面更生动、更活泼，也通过合理集纳山河湖海等画面，展现浙江“一小时”的便利性。
借助AI技术，让虚实深度融合，改变了传统视频剪辑制作中存在的难点，为融媒产品创作提供了一项新的技术和一条新的思路。这样的创新视频表达方式，不仅给从业人员带来了便利，也给受众带来了一种全新的观感。
《AI诗话大运河》视频产品截图
强化受众互动体验，提升用户黏性
在融媒体传播时代，传统媒体不再只是发声筒，更是接收器，增强受众的黏性和互动，对提升传播效果至关重要。在编辑环节，AI技术的引入带来了革命性的变化，智能剪辑能够根据新闻内容的重要性和观众的兴趣点，自动选择最佳的剪辑方案。[4]浙江广播电视集团在探索AI+视频的过程中，将受众的互动性作为考量的标准，尝试推出了AI智能剪辑、AI智能合成等应用，把人工智能技术向受众开放，提供了一个体验的入口。这样一来，在传播视频产品的同时，不仅增强了用户的黏性，反过来又进一步提升了传播效果。
一键体验AI应用，吸引受众广泛参与。在中国大运河成功申遗十周年节点，浙江广播电视集团在中国蓝新闻客户端推出了多款AI互动应用产品。受众只要在客户端上滑动老照片或者素描作品，就能激活AI工具，将图片或照片智能生成为彩色的动图。此外，客户端还提供了大量大运河沿线的实拍视频素材，受众只要选取相关的素材，点击“AI智剪”，应用就会自动生成视频作品，还会配上音乐和解说。这样的互动类AI+视频产品，不仅能传播大运河相关的内容，也可以借助受众体验人工智能工具的契机，将相关的知识嵌入其中，让受众在体验中更好地了解作品。AI应用增加了用户的黏性，也提升了AI+视频产品的点击量和观看量。
此外，浙江广播电视集团还借助AI技术探索将虚拟物件融合到实景画面和图片中，让用户深度参与到AI产品里面。在巴黎奥运会期间，浙江广播电视集团推出了AI生成奥运手机壁纸功能。用户只要登录相关页面，打开AI工具，上传自己的图片，就能利用人工智能技术合成带有奥运实景的手机壁纸，并且一键下载到自己手机上使用。
人工智能技术给传统电视媒体带来了巨大改变。对传统电视媒体而言，面对新技术的冲击，要积极拥抱新的变革，立足内容生产的基础上，用好人工智能技术，在生产流程、创新表达以及用户体验上加快应用，探索一条电视媒体创新表达的新路径。
