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你敢信？百度APP用AI做彩蛋

2024 年 7 月 23 日

导语

得益于AI技术的有力支撑，百度APP塑造出独特的互动彩蛋体验模式，大幅提升了用户参与度与社区凝聚力。早在2023年端午节时，我们对彩蛋初次探索即获好评，故将其作为长效运营手段，决定全年运营，筹划借助AI提效互动彩蛋生产，为互动生态注入全新活力与创造力。接下来，就让我们一同探讨AI与彩蛋的双向奔赴，实现百度APP互动规模化氛围营造。

? 规模化难‍

在视频、图文等多场景中，我们建立了视频弹幕、评论、点赞三大互动阵地，不断拓展互动的边界，为用户和社区缔造出更为丰富且多元的价值。

然而，传统的彩蛋生产模式是以3D为核心流程（即模型-贴图-绑定-动画-渲染），其步骤多、周期长，且伴随运营频次的持续升高，规模化生产彩蛋塑造氛围的实现显得无比艰难。

? AI工作流规模化提效

为了攻克这一难题，我们致力于革新「AI+彩蛋」生产模式，以实现规模化提效并营造良好氛围。我们尝试引入AI来替代3D，省去了3D工作流的部分，通过“AI+AE”（AI生图-深度图-动画-前景氛围-排版）等多工具融合的方式来制作3D动态彩蛋，从而实现规模化应用并提效降本，缩短工期。这样既能够满足用户对于新鲜体验的期望，又可以适应业务高速发展的需求。

? 举个例子

下面我们以暑期彩蛋为案例，还原AI贯穿“创意-生图-深度图-动画”的整个设计工作流。

1.AI创意方法论升维打造生动创意

1）创建AI智能体：彩蛋设计专家

一个出色的彩蛋，关键在于创意能否触动人心且能给用户带来惊喜。我们借助AI工具「文心一言APP」一句话创建智能体，并赋予它专家身份与独特能力，以突破创意局限，为我们提供触动人心的创意方案。

首先，我们输入一句话的身份描述“你是一位资深的动态彩蛋设计专家”。其次，在AI生成的“能力&任务”部分加入沉淀的情境创意方法论描，如“能够采用情境创意法，构思主题故事、主角、场景和氛围渲染等元素”。最后，点击发布即可完成AI彩蛋设计专家智能体的创建。

2）AI头脑风暴：创意提炼

接下来，我们便能够与AI彩蛋设计专家展开对话，如输入“夏日消暑”的活动主题，它便能帮助我们迅速产出多元化的创意方案。此后，我们通过精心地提炼与优化，对这些创意加以升华，最终收获满意的创意方案。

2.AI+多工具融合生产彩蛋

STEP1：AI生图结构化构建提示词模板

我们从基础词、风格层、质量词和命令词四个方向结构化构建Midjourney风格提示词，多轮迭代快速高效地生成彩蛋所需的图像，此处插入提示词模版。

沉淀Prompt库固化风格应用扩展，经验Tips，添加指令“--style expressive”，AI生成的图风格表现力更强。

STEP2：主体动画制作深度图制作拟3D动画

想要让彩蛋更加生动立体，就需要通过“深度图生成-深度图合成-景深虚化”等方法，制作拟3D动画效果。

① 深度图生成：即处理图片的远近关系，黑（远景），白（近景），当黑白对比越强烈，则更适合处理近景并且纵深较大的场景。

方法1：immersity工具在线生成深度图

方法2：Stable Diffusion ControlNet的深度图预处理器生成

② 深度图合成：使用Mettle FreeForm Pro插件进行深度图合成

③ 景深虚化：使用Lens blur进行深度图合成景深虚化，加强空间感

STEP3：前景氛围增强采用图像滑动粒子

① 流体动画：使用LoopFlow插件轻松制作出各种连续的流体运动效果，如流动的水、滚滚的烟雾、飞行的粒子、布料和火等，增强彩蛋的氛围感。

② 深度粒子：可以在前景层增加深度例子，强化纵深方向的特效表现，增强空间感，也可以把深度图作为图层的亮度遮罩，实现粒子仅在指定的方向出现。

STEP4：背景动画层

背景层使用3D旋转/缩放入场，增强整体的动效表现力。

STEP5：总结动效模板快速起量规模化

将制作流程沉淀为动效模板，仅需替换AI图与深度图即可快速复用或二创，达成快速起量与规模化生产。革新AI+彩蛋生产模式，使动态彩蛋工期大幅缩短，显著降低绘制成本，进而实现暑期清凉一夏、亚运的加油助威、暖冬情绪表达等系列化、主题化运营，推动业务转型从单一低效迈向多元高效。

结语

通过AI工作流规模化提效，从单点走向规模化，经营互动彩蛋成为拉动互动量增长和营造互动氛围的有效抓手，全年推出了18个系列、242个与节日和大事件相关的AI互动彩蛋，带动了千万级互动量，激发了7天内未评论用户的评论意愿，评论量达到百万级别。助力百度APP在内容红海类型产品环境下，撕开了一个可感知差异化设计表现力、助力业务互动增长的突破口，让用户在对百度APP的理性感知外有了更多互动惊喜和温度感，尤其对那些沉寂已久的低活跃度用户产生了巨大的撬动效果。

在未来，随着人工智能技术和社交媒体的不断发展，多互动形态将会不断创新和升级，为内容生态注入更多的活力和创新。

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